La PUB. Il en faut. C'est utile.
En réalité elle n'est que le reflet de la "société", et bien en deçà de
l'information.
Sauf quand elle est utilisée par vices pour des buts "non conformes". |
A lire
"No Logo" de Naomi Klein
Et "99 Francs"(c'est le titre) de Frédéric Beigbeder @
par les éditions GRASSET. Il aurait pu s'intituler "les dessous de la
pub". Cet aspect peut être intéressant ... Le reste est contesté : www.minirezo.net, avec
même une contestation de la contestation ... c'est dire..... |
La pub va atteindre le degré de
saturation de non retour. Patience, encore une génération, et le trop va ramener au
rien, ou au contraire.
Il ne reste que 3 Milliards d'urbains à publiciter. Autrement dit, ça n'est pas pour
tout de suite ...
A la campagne, malgré la télé, on s'en passe très bien. Quoi que ...
Heureusement qu'il y a des pubs réussies.
Même les mauvaises atteignent souvent leurs buts. |
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| Les Grandes Lignes |
| Éléments de communication de masse |
Intermédiaire entre Production et consommation |
| Omniprésente |
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| Répétitive |
Indifférence |
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Oubli |
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| Compétition |
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| Concurrence |
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| Contre publicité |
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| Renouvellement |
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| Évolutions/ changements |
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| Partiale |
Orienté |
But : vendre |
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| Instantanée |
Rapide |
Partielle |
Incomplet |
Confiance forcée |
| Miroir de la société |
De son état |
Miroir déformant |
Miroir projeté |
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| Utilité et Dangers de la publicité |
| L'utilité |
L'inutilité et les dangers |
| LE CERCLE VERTUEUX |
LE CERCLE VICIEUX |
- Animation, régularisation des ventes
- Meilleure harmonisation de la production et des ventes (écoulement)
- Orientation des consommations
- Information et formation des consommateurs
- Élargissement de l'horizon du consommateur
- Incitation à se préoccuper des besoins dignes d'intérêts
- Élargissement de la connaissance des produits
- Amélioration du niveau et de la qualité de vie
- Notoriété des hommes et femmes de l'entreprise
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- Utilisation malhonnête, tendancieuse, subversive de son utilité
- Gaspillages individuels et collectifs
- Emballement de la consommation
- Batailles publicitaires prodigues en moyens
- Création de besoins pour des produits inutiles, importés
- Lancement et maintien de produits inutiles, médiocres
- Achats inutiles, hors du prix
- Création continue de besoins
- Accentuation des besoins inflationnistes
- Motivation irrationnelle dans la mentalité du consommateur
- Alimentation de la pression sur les salaires ('pouvoir' d'achat)
- Priorité aux sociétés qui monopolisent les espaces publicitaires
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Les ressorts |
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| La curiosité : |
individu à l'affût du 'nouveau' distraction du
'quotidien' |
| La paresse : |
recevoir des certitudes sans compétence sans effort de
compréhension |
| Le besoin d'acquisition : |
satisfaire des convoitises réalisation de soi
possession avance dans la vie capacité à action, réalisation |
| Le besoin de certitudes : |
être assuré, rassuré de faire le bon choix et de ne pas faire le
mauvais choix |
| Le besoin d'avancement social : |
émulation, ambition, envie, jalousie, vanité,
chose qui flatte qui classe, qui différencie, valorise privilège |
| Le besoin de performances économique : |
économie de l'effort : 'sans effort' économie de l'argent : 'bonne
affaire' |
| Sentimentalité : |
Émotion, pitié, satisfaction d'être aimé,
besoin de se faire aimer en offrant |
| Sexualité : |
lieu géographique de toutes les insuffisances, désir de revanche |
| Le besoin de confort : |
le bien être, plaisir, bonheur (vulgaire)
pérennité durabilité, acquis, patrimoine |
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