LA COMMUNICATION
L'euro Manageap
La Publicité
Sommaire
Le but de la pub : vendre de l'avoir pour être
"La publicité", de Robert LEDUC  aux Editions DUNOD
est un livre incontournable,
qui emmène bien plus loin que la publicité.

(Ceci est une publicité, mais gratuite)
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La PUB. Il en faut. C'est utile.
En réalité elle n'est que le reflet de la "société", et bien en deçà de l'information.
Sauf quand elle est utilisée par vices pour des buts "non conformes".
A lire
"No Logo" de Naomi Klein
Et "99 Francs"(c'est le titre) de Frédéric Beigbeder @ par les éditions GRASSET.
Il aurait pu s'intituler "les dessous de la pub". Cet aspect peut être intéressant ... Le reste est contesté :  www.minirezo.net, avec même une contestation de la contestation ... c'est dire.....
La pub va atteindre le degré de saturation de non retour. Patience, encore une génération, et le trop va ramener au rien, ou au contraire.
Il ne reste que 3 Milliards d'urbains à publiciter. Autrement dit, ça n'est pas pour tout de suite ...
A la campagne, malgré la télé, on s'en passe très bien. Quoi que ...
Heureusement qu'il y a des pubs réussies.
Même les mauvaises atteignent souvent leurs buts.
Les Grandes Lignes
Éléments de communication de masse Intermédiaire entre Production et consommation
Omniprésente
Répétitive Indifférence
Oubli
Compétition
Concurrence
Contre publicité
Renouvellement
Évolutions/ changements
Partiale Orienté But : vendre
Instantanée Rapide Partielle Incomplet Confiance forcée
Miroir de la société De son état Miroir déformant Miroir projeté
Utilité et Dangers de la publicité
L'utilité L'inutilité et les dangers
LE CERCLE VERTUEUX LE CERCLE VICIEUX
  • Animation, régularisation des ventes
  • Meilleure harmonisation de la production et des ventes (écoulement)
  • Orientation des consommations
  • Information et formation des consommateurs
  • Élargissement de l'horizon du consommateur
  • Incitation à se préoccuper des besoins dignes d'intérêts
  • Élargissement de la connaissance des produits
  • Amélioration du niveau et de la qualité de vie
  • Notoriété des hommes et femmes de l'entreprise
  • Utilisation malhonnête, tendancieuse, subversive de son utilité
  • Gaspillages individuels et collectifs
  • Emballement de la consommation
  • Batailles publicitaires prodigues en moyens
  • Création de besoins pour des produits inutiles, importés
  • Lancement et maintien de produits inutiles, médiocres
  • Achats inutiles, hors du prix
  • Création continue de besoins
  • Accentuation des besoins inflationnistes
  • Motivation irrationnelle dans la mentalité du consommateur
  • Alimentation de la pression sur les salaires ('pouvoir' d'achat)
  • Priorité aux sociétés qui monopolisent les espaces publicitaires
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Les ressorts

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La curiosité : individu à l'affût du 'nouveau' distraction du 'quotidien'
La paresse : recevoir des certitudes sans compétence sans effort de compréhension
Le besoin d'acquisition : satisfaire des convoitises réalisation de soi possession avance dans la vie capacité à action, réalisation
Le besoin de certitudes : être assuré, rassuré de faire le bon choix et de ne pas faire le mauvais choix
Le besoin d'avancement social : émulation, ambition, envie, jalousie, vanité, chose qui flatte qui classe, qui différencie, valorise privilège
Le besoin de performances économique : économie de l'effort : 'sans effort' économie de l'argent : 'bonne affaire'
Sentimentalité : Émotion, pitié, satisfaction d'être aimé, besoin de se faire aimer en offrant
Sexualité : lieu géographique de toutes les insuffisances, désir de revanche
Le besoin de confort : le bien être, plaisir, bonheur (vulgaire) pérennité durabilité, acquis, patrimoine
Le Plan -->

Le Manageap

Tout est simple. Rien n'est facile.
La différence  ?.....le savoir