| 1. CRITÈRES QUANTITATIFS |
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1.1. Socio économiques |
|
1.1.1. classiques |
|
1.1.1.1. Sexe
1.1.1.2. Age
1.1.1.3. classe
1.1.1.4. catégorie Socio-prof
1.1.1.5. Type d'habitat
1.1.1.6. Lieu
1.1.1.7. revenus A = Aisés
1.1.1.8. revenus B = moyen sup
1.1.1.9. revenus C = moyen inf
1.1.1.10. revenus D = modeste |
| 1.1.2. Autres |
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1.1.2.1. possession biens équipements |
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| 2. CRITERES QUALITATIFS |
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2.1. Style de vie |
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2.1.1. Habitude
2.1.2. Travail
2.1.3. Loisirs
2.1.4. Alimentation |
| 2.2. Courants socio-Culturels |
|
2.2.1. valeur rétention |
|
2.2.1.1. épargne
2.2.1.2. sacrifice pour la futur
2.2.1.3. prévision
2.2.1.4. # des valeurs de jouissance |
| 2.2.2. notion de devoir |
|
2.2.2.1. souffrance, effort, résistance # plaisir,
satisfaire des envies |
| 2.2.3. désir d'affirmation |
|
2.2.3.1. de la personnalité
2.2.3.2. # sécurité, chaleur humaine, considération |
2.2.4. standing
2.2.5. modernité
2.2.6. abandon du fonctionnel |
|
2.2.6.1. de l'artificiel
2.2.6.2. du chimique
2.2.6.3. # retrouver la nature |
| 2.2.7. Attachement à l'ordre établi |
|
2.2.7.1. Tolérance
2.2.7.2. laisser aller |
| 2.2.8. contraintes sociales |
|
2.2.8.1. conditionnement
2.2.8.2. rôle de la femme (servitudes) |
2.2.9. compétition sociale
2.2.10. repliement sur le foyer/ soi même |
|
2.2.10.1. peur de la solitude
2.2.10.2. ouverture sur les autres
2.2.10.3. besoin de communiquer |
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| 3. CLASSEMENTS |
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3.1. Mentalités |
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3.1.1. Utilitarisme
3.1.2. tourné vers le passé
3.1.3. recentrage
3.1.4. décalage
3.1.5. repli sur soi même
3.1.6. aventure
3.1.7. culte du progrès
3.1.8. réaction contre modèle
3.1.9. conservation |
| 3.2. Comportements |
|
3.2.1. passivité
3.2.2. symbolisme
3.2.3. banalisation
3.2.4. naturel
3.2.5. libéralisme
3.2.6. modélisation
3.2.7. hiérarchie
3.2.8. monolithisme
3.2.9. métamorphose
3.2.10. matérialisme
3.2.11. fonctionnalisme
3.2.12. métamorphose |
| 3.3. Typologie |
| croisement des mentalités et comportements |
|
| 4. Contenant MASS MEDIA |
|
4.1. Presse |
|
4.1.1. quotidien |
|
4.1.1.1. Média de la fugacité
4.1.1.2. média d'info
4.1.1.3. ambiance d'instantanéité
4.1.1.4. message factuel # émotionnel |
| 4.1.2. Périodique, magazine |
|
4.1.2.1. Média de la contemplation
4.1.2.2. idées - infos
4.1.2.3. restent = lu par la famille
4.1.2.4. plusieurs fois repris en main
4.1.2.5. touche le public en réflexion
4.1.2.6. pas craindre les textes longs
accrochage = partie la plus lue = essentiel pour la suite |
| 4.1.3. Professionnel |
| 4.2. Télévision |
|
4.2.1. distraction
4.2.2. gros plan
4.2.3. graphisme simple |
| 4.3. Radio |
|
4.3.1. média de l'arriére plan
4.3.2. essentiellement intimiste
4.3.3. message dépend audimat et speaker
4.3.4. puissance de la suggestion |
| 4.4. Affichage |
|
4.4.1. média de l'inatendu
4.4.2. choc maximum
4.4.3. illustration fonctionnelle
4.4.4. pas de décor (!!)
4.4.5. texte télégraphique - mots simples |
4.5. Cinéma
4.6. Places des médias |
|
4.6.1. Progrés technologique
4.6.2. changements des comportements |
|
4.6.2.1. crise
4.6.2.2. repli sur valeurs traditionnelles |
| 4.6.3. Changement de média |
|
4.6.3.1. régionalisation
4.6.3.2. localisation
4.6.3.3. radios privées
4.6.3.4. cables
4.6.3.5. chaînes privées
4.6.3.6. satellites |
| 4.6.4. Nouveaux médias |
|
4.6.4.1. minitel
4.6.4.2. Internet
4.6.4.3. .... |
|
| 5. PUB DIRECTE |
|
5.1. Edition
5.2. Publicité sur les lieux de vente (PLV)
5.3. Foires expos
5.4. Pub par l'objet
5.5. Pub itinérante
5.6. Téléphone
5.7. .. |
|
| 6 ETUDES DE MARCHE |
|
6.1 Demande |
|
6.1.1 ETUDES DOCUMENTAIRES |
|
6.1.1.1 Données économiques |
|
6.1.1.1.1 Statistiques
6.1.1.1.2 Consommation
6.1.1.1.3 Prix
6.1.1.1.4 Pouvoir d'achat
6.1.1.1.5 Equipement
6.1.1.1.6 Structures de budget |
| 6.1.1.2 Données socios |
|
6.1.1.2.1 Habitude de vie
6.1.1.2.2 Habitude alimentaires
6.1.1.2.3 Habitude habillement
6.1.1.2.4 Habitude éducation |
| 6.1.1.3 Données démo |
|
6.1.1.3.1 Structure démo
6.1.1.3.2 Nb enfants au foyer
6.1.1.3.3 ..
6.1.1.3.4 Origine
INSEE - CREDO - commissariat plan - administrations - secu sociale - contribution -
douanes - syndicats |
6.1.2 SONDAGES
6.1.3 PANELS |
|
6.1.3.1 évolutions par périodes |
6.1.4 DISTRIBUTION PRODUIT
panel, comportement du produit |
| 6.2 Offre |
|
6.2.1 TEST ACCEPTATION |
|
6.2.1.1 Test à domicile
6.2.1.2 Nomadique ou solo = produit seul : essaie
6.2.1.3 Plusieurs produits = concurrent = comparaison |
| 6.2.2 TEST LABO |
| 6.3 PUB CONCURRENCE |
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