LA COMMUNICATION
L'euro Manageap
La Publicité
Sommaire
Le plan de Pub
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Analyse de la situation commerciale
Collecte des infos Inventaire
Statistiques internes Sondages
Panels
Enquêtes interview
Produit Caractéristiques:Présentation Valeur
Usage utilisation Prix
Marché Taille structure Évolutions
Tendances Concurrent
Consommateur Caractéristique densité
Identité Age Sexe
Niveau de vie Niveau socio culturel
Attitudes Habitudes consommation
Modes de distribution Canaux réseaux Indice de présence
Aux points de vente Importance stock
Renouvellement/turn over Tendances des ventes
Attitudes distribution CA/Part du produit
Marge/Part du produit Coûts Moyens déployés
Part du produit
Évolutions antérieures de la Publicité Moyens Répartition
Contenu Résultats test pénétration
Campagne de notoriété Image de la marque
Idem produits concurrents
Analyses réflexions
Faits significatifs Situation commerciale Rapprochement produits concurrents
Situation de la distribution Situation de la consommation
Politique Publicité
Objectifs
Stratégies
Art de combiner, en vue de la victoire, l'action des différentes formes implicables = Politique Marketing
Stratégies du contenu Stratégie du contenant Stratégies des cibles
Choix du positionnement

Profil psychologique du produit

Copy stratégie: voie de création

 Les moyens médias

Rôles

Complémentarités

 Segmentation de la population

Pour choisir le public cible
Réalisation de la Publicité
A partir de la copy stratégie
Messages Conception Moyens Média planning
  1. Esquisses (rought)
  2. Création
  3. Exécution
    4.
  1. Calendrier
  2. Lieux
  3. Durée
  4. Espaces et temps Publicitaire
    5.
Contrôles
Messages Qualité Finances Ajustements
Bonne exécution du plan média
Mesures de la pénétration
Mesures de notoriété
Mesures images
<--Les Grandes Lignes Les Mécanismes -->

Le Manageap

 ™© Copyright 1999-2002 Tout est simple. Rien n'est facile.
La différence  ?.....le savoir
Jean-Michel REY-ROBERT